【优质】微信原创标识的泛滥加速对优质内容的争夺

    微信原创标识的泛滥加速对优质内容的争夺

对微信推出的内测原创功能，外界反响不一，有人认为这是微信为保护原创作者做出的重大贡献。也有的认为有了知识版权的保护，自媒体即将面临一个崭新的时代。还有的认为微信此举保护的是少数派的利益。

内容为王转向阅读量为王转变

随着公众号越来越多，原创的标识完全开放后对于一般大众来讲，判断一篇文章的优劣，最简单的衡量标准就是：标题和阅读数量。在一个眼球经济的时代，没有什么比一个粗暴的标题、10w＋的高阅读量和公众账号底端的赞赏数更激动人心了，微信向用户公开显示阅读数是滋长公众平台由内容为王转向阅读量为王的表现之一。

一旦微信的原创功能向所有的公众号开放（不管是订阅号还是服务号企业号），一场关于优质内容的争夺战必将来临。门户需要影响力来提高品牌的知名度，需要优质的内容来吸引更多的用户，这些都离不开专业的自媒体人，而自媒体更需要有个人的独特价值做支撑，微信又提供了这么一个粉丝沉淀、用户互动、原创保护的公众平台，这必然会给门户带来冲击。

原创标识基本垄断了内容分发渠道

原创标识的推出和规则的制定，意味着微信在移动端上基本垄断了内容分发的渠道。而微信的“原创”，即当甲用有原创标识的公众号发了篇文章，无论后面的乙和丙取得授权后，再怎么编辑，都会变成标注为“文章转载于甲公众号”的字样，不仅如此，连作者和排版的格式，都会被自动变得和甲一模一样。

这种“原创”对账号运营者来说有两种影响：一是如果某个知名大号想转发文章，发现文章的排版与自身风格不符，但自己又不能编辑，只好果断放弃。另一种影响是只想传播你的文章，但并不想给你做过多的营销传播（如：二维码、促销信息、微信号等），于是也只好放弃，即便它再有价值。

并且根据微信的规定，后面注册的个人订阅号将无法取得认证。倘若不能认证的话，也就意味着不能拿到原创标识，这对个人自媒体来说是个不小的打击，其实也就宣告着公众号的红利期已结束。在原创的公众号里，完完全全靠赞赏而活的并不多，阅读量上不去价值变现就会非常困难。

“80%的用户阅读，20%的用户从订阅号里面挑选内容”。朋友圈的活跃度主要来源于两部分：一是用户自身产生的ugc内容（用户生产内容）。另一部分是专业用户从公众号里挑选的pgc内容（专业生产内容）。微信能够长期保持一个稳定的用户增长数和活跃度，主要得益于产品的不断更新迭代和对用户体验的把控。

作为最大的内容输出平台的公众平台，微信自然被寄予变现的厚望。当千万的公众号袭来，信息过剩、账号沉冗、管理絮乱的问题接踵而来，微信要保持新增用户的生长、朋友圈的活跃度以及几亿用户的粘性，不得不遏制信息泛滥、抄袭蔚然成风的体验问题。一方面既可以保护自媒体人的知识版权利益，另一方面又起到了净化公众号，加强信息管理的作用。

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